Silo: phương pháp được khuyến nghị để xây dựng nội dung trang web, giúp truyền đạt rõ ràng chuyên môn và uy tín về chủ đề đến các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm thường xếp hạng từ khóa cao nhất cho trang web chứng minh rằng nó phù hợp nhất với chủ đề và ý định tìm kiếm của người dùng. Do đó, mục tiêu chính của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là cải thiện trang web sao cho không chỉ tập trung vào các cụm từ khóa mục tiêu, mà còn phải tập trung vào các chủ đề liên quan đến các từ khóa đó.
Phần lớn các trang web hiện nay là một tập hợp thông tin rời rạc, không liên quan và thiếu một chủ đề trung tâm rõ ràng. Những trang web như vậy thường bị ảnh hưởng tiêu cực trong xếp hạng từ khóa mà người dùng tìm kiếm.
Cấu trúc silo cho một trang web giúp làm rõ chuyên môn về chủ đề của nó và tạo nền tảng cho xếp hạng từ khóa cao. Đây là một yếu tố cốt lõi trong SEO và thường được coi là một chủ đề nâng cao.
Thuật ngữ “siloing” bắt nguồn từ khái niệm nhóm các thông tin liên quan lại thành các phần riêng biệt trong một trang web. Tương tự như một chương trong cuốn sách, một silo đại diện cho một nhóm nội dung có cùng chủ đề hoặc chuyên biệt về một lĩnh vực cụ thể trên trang web của bạn.
Tuy nhiên, khác với “clusters” (cụm từ khóa), vốn bị giới hạn trong một số từ khóa nhất định, cấu trúc silo liên kết đến các phần bổ trợ khác của trang web, đủ để chứng minh mối liên kết mà không làm loãng mức độ tập trung thông tin về chủ đề chính của silo.
Tại sao việc nhóm nội dung này lại quan trọng trong SEO?
Công cụ tìm kiếm đánh giá mức độ liên quan của từ khóa dựa trên từng trang, sau đó là các phần còn lại trong trang web có nội dung hỗ trợ liên quan. Điều này đặc biệt ảnh hưởng đến cách Google đánh giá chuyên môn của một trang web, một phần trong các yếu tố chất lượng E-E-A-T (kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy).
Các trang web có thứ hạng cao được xây dựng dựa trên khái niệm rằng một trang web nên được tổ chức về mặt vật lý như một luận văn tiến sĩ. Một luận văn có tiêu đề được xác định rõ ràng, tóm tắt, mục lục, và sau đó là nội dung được bố trí để củng cố chủ đề chung của toàn bộ luận văn, đi kèm với các tài liệu tham khảo và chú thích hỗ trợ chủ đề.
Nhiều trang web tuyệt vời đang bị ẩn khỏi các trang kết quả tìm kiếm phổ biến (SERPs). Có thể là vì họ thiếu chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tự nhiên, hoặc chiến lược của họ không chú ý đầy đủ đến sự liên quan của chủ đề hoặc không sử dụng cấu trúc silo.
Trong tài liệu này, bạn sẽ tìm thấy một chiến lược để cải thiện sự rõ ràng về chủ đề tổng thể của một trang web thông qua cấu trúc silo. Mục tiêu là cải thiện xếp hạng từ khóa của trang web.
Tổng quan về Siloing
Siloing (Phân chia nội dung thành các silo) một trang web yêu cầu quy trình nhiều bước, bao gồm lập kế hoạch và thực hiện.
Bước 1: Xác định Chủ đề của Trang web
Bắt đầu quá trình siloing bằng cách xác định chủ đề chính của trang web. Trả lời các câu hỏi sau:
- Những chủ đề nào hiện đang xếp hạng cho trang web của bạn?
- Những chủ đề nào thực sự có liên quan đến trang web của bạn?
- Người dùng sẽ tìm kiếm nội dung của bạn như thế nào (các truy vấn tìm kiếm chính)?
- Làm thế nào để bạn triển khai rõ ràng các nội dung chủ đề?
Bước 2: Xây dựng Chủ đề Trang web bằng Các Silo Vật lý
Xem xét liệu bạn có thể thực hiện siloing vật lý thông qua cấu trúc thư mục của trang web hay không và áp dụng phương pháp này nếu có thể. Sau đó, chúng ta sẽ thảo luận về việc siloing ảo, nơi mà điều hướng và liên kết sẽ quyết định các chủ đề.
Bước 3: Xây dựng Chủ đề Trang web bằng Các Silo Ảo
Kiểm tra kỹ lưỡng cấu trúc liên kết được áp dụng trên toàn bộ trang web, sử dụng các kỹ thuật liên kết giữa các trang để củng cố các chủ đề chính của trang web.
Bước 4: Tạo Nội dung Chứa Từ khóa Phù hợp
Xuất bản nội dung liên quan, chất lượng cao, thể hiện chuyên môn và bao gồm các cụm từ khóa mục tiêu trong các silo thích hợp.
Bước 1: Xác định Chủ đề của Website
Sứ mệnh của Google, như được nêu trên trang thông tin công ty, là “tổ chức thông tin của thế giới và làm cho thông tin đó trở nên dễ tiếp cận và hữu ích đối với tất cả mọi người.”
Có nhiều yếu tố với mức độ quan trọng khác nhau cần xem xét khi tìm hiểu cách các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang web và xác định mức độ phù hợp của mỗi trang với các truy vấn tìm kiếm. Tuy nhiên, chuyên môn về nội dung của trang web và chủ đề rõ ràng của nó rất quan trọng đối với thứ hạng của trang web.
Để xếp hạng từ khóa trên Google và Bing, một trang web phải cung cấp thông tin được tổ chức theo một cấu trúc và định dạng rõ ràng mà các công cụ tìm kiếm có thể hiểu.
Khi thông tin của một trang web được tách khỏi thiết kế và bố cục của nó, liệu đó có phải là nội dung phù hợp nhất trong số các trang có chủ đề tương tự không? Nếu có, thì trang đó có khả năng cao đạt được thứ hạng cao. Đổi lại, thứ hạng tìm kiếm giúp trang web thu hút khách hàng đang tìm hiểu và mua sắm sản phẩm và dịch vụ.
Siloing (cấu trúc phân nhóm chủ đề) không phải là yếu tố duy nhất quyết định thứ hạng, nhưng nếu không có nó, cuộc chiến về mức độ liên quan trên trang sẽ thất bại. Quy trình tối ưu hóa trên trang để đạt thứ hạng cao bắt đầu bằng việc hiểu rõ các chủ đề của trang web.
Khi phát biểu tại các hội thảo và các buổi đào tạo, Bruce Clay thường giải thích tầm quan trọng của việc tạo ra các chủ đề, hay còn gọi là silo, bằng cách sử dụng phép so sánh rằng hầu hết các trang web giống như một lọ bi. Ông giải thích rằng công cụ tìm kiếm chỉ có thể hiểu được ý nghĩa khi các chủ đề rõ ràng và riêng biệt.
Hãy nhìn vào hình ảnh một lọ bi hỗn hợp trong Hình 1 và suy ngẫm xem công cụ tìm kiếm sẽ phân loại “chủ đề” của lọ này như thế nào.
Trong lọ, chúng ta thấy các viên bi màu xanh lá, đỏ và vàng trộn lẫn với nhau mà không có thứ tự hay sự nhấn mạnh. Sẽ hợp lý khi cho rằng công cụ tìm kiếm sẽ phân loại chủ đề của lọ này như một lọ bi.
Nếu chúng ta tách từng nhóm bi có màu sắc riêng biệt vào các lọ riêng, chúng sẽ được phân loại là lọ bi xanh lá, lọ bi đỏ và lọ bi vàng (Hình 2).
Hình 2: Các lọ bi được tách biệt
Tuy nhiên, nếu chúng ta muốn bao gồm cả ba loại bi trong một lọ duy nhất, chúng ta có thể tạo các nhóm riêng biệt trong lọ (Hình 3) để các chủ đề vẫn được giữ riêng biệt như bi xanh lá, bi đỏ, bi vàng và cả thuật ngữ tổng quát “bi.”
Lọ bi hỗn hợp đầu tiên (Hình 1) là một trang web không được silo hóa. Ba lọ riêng biệt đại diện cho ba trang web riêng (Hình 2). Lọ cuối cùng tương đương với một trang web với các chủ đề được phân tách thành các danh mục cụ thể theo chủ đề, hay silo (Hình 3). Mục tiêu của một trang web muốn xếp hạng cho nhiều hơn một thuật ngữ tổng quát là chọn lọc để xác định rõ trang web nói về gì và không nói về gì.
Thứ hạng có thể bị ảnh hưởng tiêu cực bởi hai cách phổ biến:
- Bao gồm nội dung không liên quan.
- Có quá ít nội dung về một chủ đề.
Hãy tránh những sai lầm này bằng cách hiểu rõ trọng tâm của trang web và không đưa vào nội dung không liên quan đến chủ đề.
Các Chủ Đề Mà Website Của Bạn Hiện Đang Xếp Hạng Là Gì?
Nơi tốt nhất để bắt đầu xác định các chủ đề phù hợp cho một website là xem xét dữ liệu lưu lượng truy cập lịch sử của website đó. Trước tiên, hãy xem xét dữ liệu từ các nguồn sau:
- Google Search Console
- Chương trình PPC (Pay-Per-Click)
- Các Cụm Từ Khóa Được Theo Dõi
- Nghiên Cứu Từ Khóa
Mỗi nguồn thông tin này sẽ cung cấp dữ liệu về ai là người truy cập vào website và lý do tại sao. Nó sẽ không giải thích trực tiếp tại sao website không xếp hạng cho các từ khóa mong muốn, nhưng nó sẽ giúp đánh giá những chủ đề nào trên website mà công cụ tìm kiếm nhận diện.
Google Search Console
Các truy vấn tự nhiên được hiển thị trong báo cáo Hiệu suất của Google Search Console dưới dạng các truy vấn. Bạn có thể thấy các truy vấn nào đã khiến trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm (hiển thị) cũng như những truy vấn nào thực sự đưa người tìm kiếm của Google đến website của bạn (click) trong ba tháng qua.
Lưu ý: Nếu bạn chưa làm điều này, hãy chắc chắn đã cài đặt các công cụ của Google cho website, bao gồm Google Search Console và Google Analytics. Bạn cũng có thể thiết lập Bing Webmaster Tools để có thêm dữ liệu. Các công cụ miễn phí này cung cấp các phân tích vô giá mà bạn cần.
Chương Trình PPC
Nếu bạn sử dụng Google Ads hoặc Bing Ads để quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, bạn sẽ có cái nhìn rõ hơn về các cụm từ khóa nào hiệu quả trong việc đưa người tìm kiếm đến website của bạn.
Bạn cũng có thể sử dụng PPC như một môi trường thử nghiệm, đấu giá các cụm từ bạn muốn có thứ hạng trong khu vực tìm kiếm tự nhiên nhưng vì lý do nào đó mà chưa được xếp hạng.
Các Cụm Từ Khóa Được Theo Dõi
Phương pháp cuối cùng và dễ tiếp cận nhất để khám phá các chủ đề quan trọng nhất của website là hỏi những người trong công ty bạn về các từ khóa quan trọng nhất. Bằng cách phỏng vấn giám đốc, đội ngũ marketing và quản lý bán hàng, bạn thường có thể có được ý tưởng về những gì công ty đang cố gắng xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Các cụm từ họ sử dụng thường khớp với nội dung, vì vậy việc xác nhận các kỳ vọng với thực tế của website sẽ hữu ích.
Nghiên Cứu Từ Khóa
Sau khi tạo danh sách từ 10 đến 100 từ khóa không phải thương hiệu có vẻ liên quan nhất đến sản phẩm và/hoặc dịch vụ của công ty bạn, đã đến lúc bắt đầu nghiên cứu từ khóa.
Trong quá trình nghiên cứu này, mục tiêu đầu tiên là mở rộng danh sách từ khóa càng lớn càng tốt. Bao phủ càng nhiều chủ đề liên quan càng tốt, thậm chí là những chủ đề chỉ có sự liên kết lỏng lẻo với các chủ đề của website. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa (SEMRush, KWFinder, Keywordtool,…) để xác định tất cả các từ đồng nghĩa có thể liên quan đến chủ đề của website.
Sau khi trả lời câu hỏi về việc website hiện xếp hạng như thế nào, bạn sẽ nhận diện được hai yếu tố chính:
- Bạn sẽ biết mình đang xếp hạng cho cái gì và
- Bạn sẽ biết mình không xếp hạng cho cái gì trên các công cụ tìm kiếm.
Thách thức tiếp theo sẽ là hiểu được website của bạn thực sự liên quan đến những chủ đề nào và cách hiểu tại sao bạn có được xếp hạng hiện tại.
Các Chủ Đề Thích Hợp Cho Website Của Bạn Là Gì?
Có thể có một khoảng cách lớn giữa tiềm năng của một trang web và tình trạng hiện tại của nó, và điều này có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Sự khôn ngoan nằm ở việc xác định một trang web thực sự về cái gì sau khi loại bỏ tất cả các yếu tố hình ảnh. Kỹ năng nằm ở việc xác định các chủ đề mà trang web chưa xếp hạng nhưng có khả năng đạt được thứ hạng tốt hơn và nhận được sự công nhận về tính liên quan từ các công cụ tìm kiếm.
Phân Tích Trang Đơn (SPA)
Bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí trên trang Công Cụ SEO Miễn Phí của SEOToolSet tại https://www.seotools.com/tools/free-tools/#analyzer.
SPA sẽ tiết lộ các đặc điểm sử dụng từ khóa phổ biến, chẳng hạn như phân phối và tần suất của các cụm từ từ khóa được sử dụng trên toàn bộ trang.
Bằng cách chạy các trang chính của trang web qua công cụ này, bạn có thể bắt đầu xác định xem các chủ đề chính có được sử dụng trên toàn bộ trang hay không trong các thẻ meta, tiêu đề, thuộc tính alt và nội dung chính. Nếu các thuật ngữ mục tiêu của trang dường như vắng mặt, hãy ghi chú lại rằng việc sử dụng từ khóa quá thấp đối với trang đó.
Đánh giá tần suất mà một cụm từ được lặp lại trong mỗi yếu tố chính của trang và ghi chú lại tần suất, bao gồm các cụm từ được lặp lại thường xuyên và các cụm từ ít lặp lại. Có phải tất cả các thuật ngữ đều tập trung ở đầu trang? Nếu có, hãy ghi chú rằng phân phối có thể cần được trải đều hơn.
Phân Tích Nhiều Trang
Sau khi đánh giá các trang trên trang web của bạn có độ liên quan từ khóa cao, hãy so sánh các trang của bạn với các đối thủ xếp hạng cao cho từng thuật ngữ từ khóa chính của bạn.
Trong SEOToolSet, mở công cụ Tóm Tắt Nghiên Cứu, nhập cụm từ từ khóa đầu tiên và nhấn nút Nghiên Cứu. Quá trình này sẽ tiết lộ các trang web xếp hạng cao nhất và các URL hàng đầu cho thuật ngữ đó trong các tìm kiếm Google và Bing không được phân vùng theo khu vực. Nhấn nút ở dưới cùng của báo cáo để chạy Phân Tích Nhiều Trang (Hình 4).
Phân Tích Nhiều Trang tóm tắt các trang xếp hạng cao cho từ khóa của bạn (Hình 5). Quan trọng hơn, bạn nhận được một dấu vết về các đặc điểm chung của các trang hàng đầu. Sử dụng dữ liệu này, bạn có thể đưa ra các đề xuất để làm cho trang của mình cho từ khóa đó giống với những trang mà Google đã khen thưởng.
Công Cụ Lập Chỉ Mục Công Cụ Tìm Kiếm
Bài kiểm tra cuối cùng là đánh giá từng công cụ tìm kiếm chính bằng cách sử dụng các toán tử tìm kiếm nâng cao, mà tôi giải thích chi tiết trong Hướng Dẫn Các Toán Tử Tìm Kiếm Nâng Cao.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xếp hạng công cụ tìm kiếm là một trang web có bao nhiêu nội dung về một chủ đề (hay còn gọi là độ sâu nội dung). Sử dụng tìm kiếm với toán tử site: để tìm kiếm nội dung chỉ trong một tên miền. Ví dụ, truy vấn site:domain.com peanut butter sẽ hiển thị các trang trong tên miền mà công cụ tìm kiếm xem là phù hợp nhất cho từ “peanut butter” (bơ đậu phộng).
Sử dụng truy vấn site: để kiểm tra tên miền của bạn hoặc của các đối thủ cạnh tranh để xem các trang quan trọng trên mỗi trang web đang xếp hạng cho các thuật ngữ của bạn. Bạn sẽ muốn kiểm tra những trang này và ghi chú lại những gì chúng cung cấp. Chúng có nhiều nội dung không? Video? Biểu đồ? Các yếu tố tương tác?
Để trang của bạn cạnh tranh, hãy cố gắng làm cho nó trở thành trang tốt nhất cho truy vấn đó. Làm thế nào bạn có thể làm tốt hơn nữa trong việc đáp ứng nhu cầu của người dùng?
Làm thế nào để bạn triển khai các chủ đề rõ ràng cho trang web?
Bạn giờ đây đã biết từ khóa mà trang web được xếp hạng, các chủ đề mà trang web được coi là có liên quan, và có một ý tưởng rõ ràng về cách các trang chính của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Trước tiên, bạn muốn làm cho trang web của mình tốt như đối thủ. Sau đó, bạn phải làm cho trang web của mình vượt trội hơn đối thủ.
Bạn muốn các công cụ tìm kiếm nhìn nhận bạn như là người đứng đầu trong nhóm — tài nguyên liên quan nhất trên mạng. Lúc này, điều quan trọng là phải xác định những khoảng trống trong các silo của bạn: những lĩnh vực có liên quan nhưng chưa được hỗ trợ bởi nội dung rõ ràng trên trang web.
Hãy xem xét những gì trang web của bạn không đề cập đến và những từ khóa không quan trọng. Liệu có xứng đáng để bạn bỏ công sức tạo nội dung cho những trang đó không? Bạn có muốn làm loãng chủ đề của trang web bằng những nội dung không liên quan, khiến trang web của bạn trở nên ít liên quan hơn với các từ khóa quan trọng? Điều quan trọng là bạn phải đưa ra quyết định này ngay bây giờ và xem xét hậu quả của từng quyết định liên quan đến từ khóa theo chủ đề.
Thiết lập một chủ đề rõ ràng
Có nhiều cách để thiết lập một chủ đề rõ ràng. Nó giúp bạn hình dung các danh mục chính và phụ mà bạn muốn trang web của mình có, bằng cách sử dụng sơ đồ tổ chức hoặc một danh sách phác thảo đơn giản trong trình xử lý văn bản (Hình 6).
Khi các chủ đề và tiểu mục của một trang web đã được xác định, đã đến lúc áp dụng các chủ đề này vào trang web một cách dễ nhận diện. Việc tạo ra các silo dựa trên chủ đề trên toàn bộ trang web là một cách để truyền đạt rõ ràng các chủ đề liên quan của trang web tới các công cụ tìm kiếm và người dùng.
Có hai phương pháp silo rõ rệt: silo thư mục vật lý và silo ảo. Cả hai phương pháp đều cho phép chủ sở hữu trang web tạo ra các chủ đề chặt chẽ thông qua các chiến lược liên kết; tuy nhiên, chúng tiếp cận khái niệm này rất khác nhau. Silo ảo là điều thiết yếu; silo vật lý củng cố các chủ đề nhưng không phải lúc nào cũng khả thi. Dù sao đi nữa, bạn nên thiết kế các silo trước khi tạo trang web, nếu có thể. Làm như vậy sẽ giúp bạn kiểm soát nhiều hơn trong quá trình thiết kế.
Chúng tôi đã phát triển kỹ thuật silo của mình sau khi phát hiện ra rằng nhiều khách hàng của chúng tôi gặp khó khăn trong việc xếp hạng cả từ khóa chung của trang web (ví dụ: thạch) và các từ khóa trang cụ thể (ví dụ: thạch dâu hữu cơ). Chúng tôi nhận thấy rằng việc liên kết ngẫu nhiên đến các trang nội bộ không liên quan (hoặc thậm chí là bán liên quan) thực tế đã làm loãng chủ đề của trang web. Điều này gây ra thứ hạng thấp hơn vì các công cụ tìm kiếm không thể nhận ra trang web được cho là nói về cái gì.
Bằng cách triển khai silo đúng cách, chủ sở hữu trang web có thể củng cố thứ hạng của các trang cho các từ khóa cụ thể theo chủ đề cũng như các từ khóa chung của trang web. Các trang web có silo có thể trở nên nổi bật trong các kết quả tìm kiếm (SERPs) cho các cụm từ từ khóa quan trọng.
Bước 2: Xây dựng Chủ đề Website với Các Silos Vật lý
Các silos thư mục củng cố các chủ đề bằng cách nhóm các trang nội dung tương tự dưới một thư mục tổ chức chặt chẽ. Ít nhất năm trang nội dung cần thiết để thiết lập chủ đề, và mỗi trang phải được đặt tên sao cho phù hợp với chủ đề đó. Trong những website không có cấu trúc thư mục rõ ràng, người dùng và công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng bỏ lỡ mục đích và chủ đề của website.
Hãy tưởng tượng một silo thư mục giống như một tủ tài liệu. Để tủ tài liệu hoạt động hiệu quả, mọi thứ phải được sắp xếp gọn gàng vào đúng chỗ và được phân loại dưới các tiêu đề có cấu trúc phù hợp. Mỗi danh mục riêng biệt có một tiêu đề của nó. Điều này có nghĩa là nếu bạn là một website chuyên về bơ đậu phộng, tất cả các trang bơ đậu phộng mịn của bạn sẽ được nhóm lại với nhau, và tất cả các trang bơ đậu phộng thô sẽ được nhóm lại với nhau.
Hai loại này sẽ không bao giờ bị trộn lẫn, dù là về nội dung hay liên kết chéo. Một silo bơ đậu phộng mịn có thể trông như sau:
- Peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
- Peanutbuttersite.com/creamy/organic/
- Peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
- Peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
- Peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/
Trong ví dụ trên, mỗi trang được đặt tên để giúp các công cụ tìm kiếm nhận ra chủ đề chung. Hệ thống đặt tên thư mục giúp khẳng định rằng các trang này đều liên quan đến bơ đậu phộng mịn. Việc tuân thủ định dạng này giúp tránh làm mờ các chủ đề của bạn.
Hầu hết các website sẽ nhận thấy rằng chủ đề của họ đủ rộng để cần phải chia thành nhiều chủ đề con. Nếu bạn thấy silo bơ đậu phộng mịn của mình có thể chia nhỏ hơn nữa, bạn có thể tạo ra nhiều subsilos, tuy nhiên hãy giữ số lượng trong mức hợp lý. Chúng tôi khuyến nghị giữ các subsilos trong phạm vi hai hoặc ba thư mục. Việc đi sâu hơn có thể khiến các trang sâu hơn không nhận đủ giá trị liên kết vào để được coi là có liên quan.
Các silo bổ sung giúp bạn có thêm không gian để sử dụng từ khóa và các từ đồng nghĩa. Các silo càng chặt chẽ, cơ hội xếp hạng cho các từ khóa cụ thể của chủ đề càng cao, đặc biệt là các từ khóa dài. Tuy nhiên, hãy chắc chắn rằng bạn không quên những từ khóa chung trong quá trình này. Các silo của bạn nên nhắm đến cả hai bộ từ khóa.
Khi bạn tạo ra các chủ đề riêng biệt, bạn có thể gặp những trường hợp mà bạn muốn kết nối chúng vì lợi ích của người dùng.
Ví dụ, giả sử website bơ đậu phộng của bạn có một silo về lợi ích sức khỏe của các loại bơ đậu phộng khác nhau. Nếu bạn có một trang đặc biệt nói về lợi ích sức khỏe của bơ đậu phộng mịn, sẽ hợp lý nếu trang đó tham chiếu cả phần lợi ích sức khỏe và phần bơ đậu phộng mịn trên website của bạn. Cách tốt nhất để làm điều này mà không làm loãng chủ đề của bạn là liên kết từ trang bơ đậu phộng mịn đến trang đích lợi ích sức khỏe.
Điều này cho phép các công cụ tìm kiếm nhận ra rằng bạn có hai silo riêng biệt và giúp cả hai trang dễ dàng nổi bật. Việc liên kết tùy ý có thể gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm khi chúng cố gắng giải mã nội dung của trang và website của bạn.
Trong phần còn lại của bài viết này, chúng tôi sẽ sử dụng các quan điểm lịch sử từ website của tổ chức Heifer International như một nghiên cứu điển hình để đánh giá các phương pháp silo tốt nhất. Mặc dù các khuyến nghị cụ thể sau đây dành cho Heifer.org, nhưng các nguyên tắc chung trong việc xây dựng silo là có tính ứng dụng chung.
Cách tổ chức Silo vật lý trên trang Heifer.org
Hầu hết khách truy cập từ tìm kiếm tự nhiên đến trang Heifer.org thông qua các thuật ngữ liên quan đến tên thương hiệu Heifer. Mặc dù các thuật ngữ này tạo ra lưu lượng truy cập lớn, xứng đáng với vị thế nổi bật của tổ chức từ thiện này, chúng lại không làm tốt nhiệm vụ thu hút những người truy cập mới, những người chưa quen thuộc với Heifer International. Điều quan trọng là phải phân tích cách trang web này không tận dụng được các từ khóa không mang thương hiệu có lượng tìm kiếm cao để giúp thu hút và phục vụ các khách truy cập mới.
Trang Heifer.org thảo luận nhiều chủ đề khác nhau trên toàn trang, ghi lại các thành công từ thiện và tác động mà họ đã tạo ra trong việc chấm dứt nạn đói ở Châu Phi. Tuy nhiên, thông tin này không được tổ chức một cách dễ hiểu, cũng không giải thích rõ ràng cho khách truy cập – dù là con người hay bot tìm kiếm – về lợi ích khi quyên góp cho Heifer International, từ đó có thể cung cấp giá trị cho các nhóm mục tiêu như chính phủ, doanh nghiệp, tổ chức từ thiện, tôn giáo hoặc các nhóm gây quỹ. Nói cách khác, trang web không tiếp cận được những người mà họ kỳ vọng sẽ quyên góp, và điều này khiến họ bỏ lỡ cơ hội tiếp cận các nhóm lớn.
Để học hỏi từ Heifer.org, hãy bắt đầu bằng cách khám phá cách tổ chức thư mục của trang web.
Cấu trúc URL
Các URL của trang sử dụng tên trang dạng số và không có sự sắp xếp chủ đề hợp lý:
- Trang chủ: http://www.heifer.org/site/c.edJRKQNiFiG/b.183217/
- Công việc của chúng tôi: http://www.heifer.org/site/c.edJRKQNiFiG/b.201470/
- Tham gia: http://www.heifer.org/site/c.edJRKQNiFiG/b.201471/
Dưới mỗi phần điều hướng chính, có các mục phụ như: Công việc của chúng tôi, Tham gia, Quyên góp, Học hỏi, và Bên trong Heifer. Mặc dù các chủ đề này có thể dễ hiểu với khách truy cập là con người, chúng lại không giúp cải thiện thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm với các từ khóa chủ đề có lượng tìm kiếm cao. Sau khi xem xét trang web và thứ hạng của từng phần chính, có thể thấy trang này được chia thành năm phần chính cộng với trang chủ (Hình 7).
Danh mục chủ đề
Mỗi danh mục chính có liên quan đến một chủ đề chính để tổ chức trang web như bảng 1 dưới đây:
| Danh mục chủ đề hàng đầu trên Heifer.org | Trọng tâm chủ đề |
|---|---|
| Trang chủ | Xây dựng thương hiệu Heifer |
| Công việc của chúng tôi | Tham gia |
| Tham gia | Tham gia |
| Quyên góp | Quyên góp cho Heifer |
| Học hỏi | Cách xóa đói giảm nghèo toàn cầu |
| Bên trong Heifer | Các dự án của Heifer |
Bảng 1: Các trang danh mục chính của Heifer.org
Ban đầu, các danh mục này có vẻ phù hợp; tuy nhiên, khi quan sát kỹ, có thể thấy chúng đang bỏ lỡ nhiều cơ hội mà một trang web từ thiện uy tín nên khai thác.
Dựa trên cách nhóm chủ đề trên toàn trang web, Heifer International đã bỏ lỡ hàng ngàn lượt truy cập hàng tháng, và tiềm năng mất đi hàng trăm ngàn đô la từ các nhà hảo tâm giàu có, các khoản tài trợ từ chính phủ, doanh nghiệp, các nhà gây quỹ và các cá nhân. Trang web Heifer.org chủ yếu đóng vai trò như một công cụ giáo dục về tổ chức từ thiện của chính nó, nhưng lại cung cấp rất ít giá trị cho những người mà nó cần sự đóng góp để đạt được mục tiêu.
Từ khóa thương hiệu
Vấn đề của Heifer.org không nằm ở thứ hạng trang web thấp. Trên thực tế, họ xếp hạng cao cho một số từ khóa có lượng truy cập lớn. Vấn đề là 80% các từ khóa này là từ khóa thương hiệu, trong khi phần còn lại không nhắm đến những nhà tài trợ tiềm năng.
Việc bất kỳ tổ chức từ thiện nào cũng cần xếp hạng tốt với tên của họ là điều cần thiết. Nhưng nếu đó là tất cả những gì trang web xếp hạng, thì những cơ hội lưu lượng truy cập lớn đang bị bỏ lỡ. Bảng 2 cho thấy các từ khóa mà Heifer.org xếp hạng; lưu ý sự áp đảo của các từ khóa thương hiệu.
| Lượt truy cập | Từ khóa | Xếp hạng Google |
|---|---|---|
| 3,881 | Heifer | 1 |
| 3,880 | Heifers | 2 |
| 3,289 | heifer international | 1 |
| 1,417 | heifer project | 1 |
| 1,416 | heifer project | 2 |
| 1,416 | heifer projects | 2 |
| 425 | heifer project international | 1 |
| 346 | helping the needy | 15 |
| 222 | heifer.org | 1 |
| 158 | heifer foundation | 3 |
| 97 | the heifer project | 1 |
| 47 | what is a heifer | 6 |
| 24 | heifer international project | 2 |
| 16 | catalog heifer | 4 |
| 4 | heifer donation | 1 |
| 1 | charity donation heifer international | 1 |
| 1 | donation heifer international | 1 |
| 1 | donation heifer | 1 |
| 1 | give heifer international | 1 |
| 1 | give heifer | 1 |
| 1 | animal gift heifer international | 2 |
| 1 | heifer international donation | 2 |
| 1 | heifer catalog | 2 |
| 1 | heifer project international | 2 |
| 1 | goal heifer | 3 |
| 1 | hungry heifer | 6 |
Bảng 2: Các từ khóa liên quan đến thương hiệu của Heifer.org
Heifer.org cũng xếp hạng tốt cho một số từ khóa trung bình không liên quan đến thương hiệu (Bảng 3).
| Lượt truy cập | Từ khóa | Xếp hạng Google |
|---|---|---|
| 207 | gift catalogue | 2 |
| 146 | world help | 8 |
| 100 | charitable gifts | 4 |
| 87 | the gift that keeps on giving | 15 |
| 67 | international gift | 7 |
| 39 | earth ending | 14 |
| 14 | international charity organizations | 7 |
| 8 | helping world hunger | 12 |
| 3 | charitable gift giving | 2 |
| 1 | animal gift give | 2 |
Bảng 3: Các từ khóa không liên quan đến thương hiệu của Heifer.org
Thu hút các cộng đồng mục tiêu
Để khuyến khích số lượng tối đa nhà tài trợ quyên góp cho Heifer International, các phần chính của trang web cần tập trung vào việc thu hút và chuyển đổi khách truy cập thành nhà tài trợ. Thay vì mở rộng nội dung trang web chỉ bằng cách thảo luận về cơ cấu tổ chức từ thiện, trang web sẽ đạt được lợi ích thứ hạng lớn hơn bằng cách thêm một số trang nội dung văn bản nhiều từ khóa thảo luận về lý do tại sao quyên góp cho Heifer.org lại mang lại lợi ích tốt nhất cho nhà tài trợ. Trên thực tế, Heifer International có thảo luận về những nhóm đối tượng chính này, nhưng với tần suất ít hơn nhiều so với yêu cầu để xếp hạng và trở nên hấp dẫn đối với các nhà tài trợ.
Dưới đây là các danh mục chính mà Heifer cần tập trung vào để tăng lượng nhà tài trợ tiềm năng truy cập trang web của mình:
Từ thiện chung / Quyên góp cá nhân
Toàn bộ trang web nên tập trung vào bản chất và lợi ích của việc quyên góp. Khi thảo luận về tổ chức lớn, cần luôn nhấn mạnh vào việc cá nhân hóa, khuyến khích mọi người quyên góp những gì họ có thể, và làm nổi bật sự dễ dàng và ý nghĩa của việc quyên góp. Trang cũng nên cung cấp thông tin chung về các tổ chức từ thiện, giải thích tổ chức từ thiện là gì và hoạt động như thế nào, với ngôn ngữ chung để làm cho trang web trở nên phù hợp với tất cả các từ khóa liên quan đến từ thiện.
Thêm 5–10 bài viết vào thư mục /charitygiving/ sử dụng các từ khóa sau:
- advocacy
- altruistic
- charitable giving
- charities
- charity
- donation
- giving
- non-profit
- poverty
- volunteer
Người nổi tiếng / Nhà từ thiện
Một phần lớn của trang web nên hướng đến các gia đình giàu có, người nổi tiếng, và các nhà từ thiện, chào đón và mời họ quyên góp. Nội dung cần thảo luận về các thông tin pháp lý và liên quan để giải thích đầy đủ lợi ích của việc quyên góp.
Thêm 5–10 bài viết vào thư mục /philanthropy/ với các từ khóa:
- advocacy
- altruistic
- benefactor
- Bill and Melinda Gates foundation
- celebrity
- philanthropy
Lập kế hoạch di sản
Xây dựng một số trang trả lời câu hỏi: “Tại sao nên chọn Heifer.org làm người thụ hưởng trong di chúc của tôi?” Sử dụng các nghiên cứu trường hợp hoặc ví dụ cụ thể để giải thích lý do tại sao Heifer International nên là một “ủy thác từ thiện” trong di chúc hoặc tài sản thừa kế.
Thêm 5–10 bài viết vào thư mục /estateplanning/ tập trung vào các từ khóa:
- charitable donation
- charitable giving
- charitable remainder annuity trust
- charitable trusts
- charity as a beneficiary
- contingent IRA beneficiaries
- estate taxes
- IRA money
- retirement accounts
- state estate tax
- wills and estate planning
Quyên góp chính phủ
Giải thích bản chất của các tổ chức phi lợi nhuận và lợi ích của các tổ chức từ thiện trong bối cảnh luật pháp liên bang và tiểu bang. Thảo luận về kinh tế học của các tổ chức từ thiện, lý do chính phủ nên quyên góp nhiều hơn, hoặc những vấn đề cố hữu liên quan đến các khoản quyên góp từ thiện.
Thêm 5–10 bài viết vào thư mục /nonprofit/ nhắm đến các từ khóa:
- advocacy
- aid
- atonement
- bureaucracy
- charities
- donations
- humanitarian aid
- nonprofit
- nonprofit organizations
- poverty
- property law
- surplus
- tax deduction
- tax exemption
- United States of America
Bước 3: Xây dựng giao diện website với Virtual Silos (Hệ thống nhóm ảo)
Một trang web có thể được xem như một thực thể đơn lẻ là một phần của internet và cũng là một tập hợp các trang riêng lẻ cấu thành nên trang web đó. Các công cụ tìm kiếm cố gắng phân loại thông tin trên các trang web thành các nhóm nội dung. Chúng coi các liên kết giữa các trang và trong nội bộ trang web là một tín hiệu mạnh mẽ về mức độ liên quan của chủ đề.
Virtual silos sử dụng cấu trúc liên kết chéo kiểu đào sâu để tạo ra các nhóm chủ đề riêng biệt. Nói cách khác, chủ đề của trang đích hàng đầu sẽ được hỗ trợ bởi các trang liên quan liên kết đến nó. Virtual siloing có thể hữu ích đối với một trang web đã được thiết lập mà không có hệ thống tệp thư mục hoặc không thể thay đổi vị trí trang đã được thiết lập để thay đổi kiến trúc trang web.
Trong một virtual silo, mỗi trang hỗ trợ sẽ liên kết đến trang đích của danh mục và cũng liên kết đến các trang hỗ trợ khác trong cùng một chủ đề. Chủ đề của silo được tạo ra và củng cố thông qua cách liên kết chéo này giữa các trang. Với virtual siloing, các trang không cần nằm trong cùng một thư mục để thuộc cùng một silo; chủ đề được thiết lập hoàn toàn thông qua việc sử dụng liên kết.
Ví dụ, giả sử bạn muốn tạo một virtual silo cho bơ đậu phộng giòn với các trang hỗ trợ sau:
- Peanutbuttersite.com/crunchy/superchunk/
- Peanutbuttersite.com/crunchy/lowfat/
- Peanutbuttersite.com/crunchy/organic/
- Peanutbuttersite.com/crunchy/jellyhybrid/
- Peanutbuttersite.com/crunchy/almond/
Để tạo virtual silo, cả năm trang này sẽ liên kết đến trang đích bơ đậu phộng giòn. Điều này báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng các trang này liên quan và hỗ trợ chủ đề được trình bày trong trang đích. Mỗi trang cũng nên bao gồm liên kết đến tất cả các trang hỗ trợ khác trong virtual silo. Trong trường hợp này, mỗi trang hỗ trợ sẽ liên kết đến bốn trang hỗ trợ khác trong silo. Cách đơn giản nhất để thực hiện điều này là thêm một hệ thống điều hướng trên trang để liên kết các trang với nhau, về cơ bản tạo ra một sơ đồ trang (category-sitemap) ngay trên trang.
Khi liên kết ra ngoài đến các trang khác trong trang web, bạn cần rất thận trọng để không làm suy yếu tính toàn vẹn của silo. Để liên kết hai trang bơ đậu phộng liên quan nằm ở các thư mục riêng biệt, chỉ liên kết đến các trang đích của danh mục. Cách liên kết này sẽ giúp xây dựng chủ đề của từng silo. Như đã đề cập trước đó, khi liên kết chặt chẽ như vậy, bạn cần chú ý không bỏ sót các từ khóa chung.
Ví dụ, vẫn với ví dụ bơ đậu phộng đơn giản, giả sử trang của bạn bán một loại mứt rất hợp với bơ đậu phộng mịn. Trong trường hợp này, có thể phù hợp để liên kết từ trang bơ đậu phộng của bạn đến trang mứt. Vì trang mứt này là một trang hỗ trợ trong silo mứt, bạn nên liên kết từ trang bơ đậu phộng mịn đến trang đích của silo mứt, thay vì liên kết trực tiếp đến trang mứt cụ thể.
Liên kết từ trang hỗ trợ này đến trang hỗ trợ khác trong các silo khác nhau làm giảm tính đồng nhất của cả hai silo. Khi liên kết đến trang đích của silo mứt, bạn không chỉ giữ được tính toàn vẹn của cả hai silo mà còn giúp trang đích của silo mứt được xác định là trang chính của silo đó. Nếu bạn buộc phải liên kết từ trang bơ đậu phộng mịn đến trang mứt cụ thể, bạn nên sử dụng thuộc tính rel=”nofollow”. Thuộc tính rel=”nofollow” là tín hiệu cho công cụ tìm kiếm không chuyển PageRank – chỉ số đánh giá giá trị hoặc mức độ liên quan của liên kết.
Liên kết chéo silo và liên kết trong nội bộ silo, gọi chung là liên kết nội bộ trang web (internal site linking), là một phần quan trọng trong các phương pháp tối ưu hóa virtual siloing. Ba loại liên kết chính ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa cao là: liên kết đến (inbound linking), liên kết đi (outbound linking) và liên kết nội bộ trang web (internal site linking).
Virtual siloing trên Heifer.org
Như trước đó, chúng ta sử dụng phiên bản lịch sử của Heifer International làm trường hợp nghiên cứu. Heifer.org có thể cải thiện mức độ liên quan đến chủ đề thông qua các phương pháp virtual silo, bao gồm cải thiện văn bản neo, liên kết đến, liên kết đi và liên kết nội bộ.
Văn Bản Neo (Anchor Text)
Văn bản neo ảnh hưởng trực tiếp đến mức độ liên quan đến chủ đề cho tất cả các loại liên kết. Như đã thảo luận trước đó, Heifer International chọn văn bản neo trên toàn bộ trang web mà không nhắm đúng đối tượng mục tiêu, khiến trang web phù hợp với sai đối tượng.
Việc chọn cụm từ khóa phù hợp nhất để sử dụng làm văn bản neo không chỉ giúp cải thiện thứ hạng từ khóa mà còn tăng cường khả năng gây quỹ nhắm đúng mục tiêu bằng cách kết nối các nhà tài trợ với một lý do xứng đáng, phù hợp với sự quan tâm của họ đến việc cho đi và công bằng xã hội.
Cải thiện cấu trúc liên kết thực chất là thu hút đối tượng/khách truy cập phù hợp nhất đến trang web của bạn. Khách truy cập sẽ có khả năng cao hơn nhấp vào kết quả tìm kiếm nếu nó phù hợp với cụm từ khóa liên quan nhất.
Liên Kết Đến (Inbound Linking)
Phần lớn các trang web liên kết đến Heifer.org (Hình 8) chỉ sử dụng tên công ty, “Heifer International,” trong văn bản liên kết, điều này giúp trang web xếp hạng với tên công ty. Để xếp hạng với các cụm từ liên quan đến chủ đề, trang web có thể hưởng lợi từ việc sử dụng một số văn bản neo liên kết đến có chứa cụm từ khóa liên quan đến chủ đề. Tuy nhiên, điều này không nên bị ép buộc hoặc quá lặp lại; nội dung cần tự nhiên và có sự thay đổi, nếu không Google sẽ nghi ngờ rằng trang web mua hoặc thao túng liên kết.
Google có một hệ thống xác định giá trị của các liên kết đến gọi là PageRank (PR). Google coi siêu liên kết đến một trang như một “phiếu bầu” ủng hộ trang đó. Mỗi trang web trên internet có một lượng PR nhất định, dựa trên các phiếu bầu này và lượng PR mà các trang liên kết sở hữu. PageRank được phân phối trong tất cả các trang web dựa trên các trang nào được liên kết từ các trang bên thứ ba và thông qua liên kết nội bộ của trang web.
Những yếu tố nào Google có thể sử dụng để xác định giá trị của một liên kết đầu vào?
Văn Bản Neo Chứa Từ Khóa
Văn bản neo của liên kết nên chứa các cụm từ khóa phù hợp và liên quan (ví dụ: từ thiện cho đi, tổ chức từ thiện tôn giáo). Văn bản liên kết cũng phải phù hợp với nội dung của trang để được coi là liên quan đến chủ đề.
Trang Web Liên Quan Liên Kết Đến Danh Mục Liên Quan
Một trang web liên quan liên kết đến danh mục phù hợp nhất trên trang web sẽ mang lại giá trị cao nhất. Một liên kết từ một trang không hoặc ít liên quan có thể gây hại hoặc làm giảm giá trị liên kết hoặc tổng thể của trang web.
Thu Hút Liên Kết Tự Nhiên
Điều quan trọng là có các trang web có xếp hạng cao khác trỏ liên kết đến trang của bạn; tuy nhiên, nếu chỉ có những trang web chất lượng cao liên kết đến trang của bạn, điều đó có thể khiến công cụ tìm kiếm thấy không tự nhiên hoặc đáng nghi. Một mô hình tự nhiên hơn là có đa dạng trang web mới và lâu đời liên kết đến trang của bạn, được tích lũy dần dần theo thời gian thay vì xảy ra đột ngột.
Không Mua Liên Kết
Nguyên tắc quan trọng nhất của việc xây dựng liên kết là không mua liên kết. Mua liên kết là một trong những chiến thuật mà Google đang cố gắng loại bỏ khỏi internet. Việc mua liên kết nhằm mục đích truyền PageRank có thể dẫn đến các hình phạt nghiêm trọng từ công cụ tìm kiếm.
Liên Kết Đi
Các liên kết trỏ ra các trang web khác được gọi là liên kết đi (outbound links) và đây là một trong những yếu tố cấu trúc liên kết ít được hiểu nhất.
Thường thì động lực để xây dựng các chiến dịch liên kết đến (inbound link) chiếm ưu thế trong các dự án cấu trúc liên kết, trong khi việc liên kết đi lại bị bỏ qua và hiểu lầm. Các công ty thường lo ngại rằng việc liên kết đến các thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan trên các trang khác có thể làm mất lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng của họ. Tuy nhiên, bất kể những lo ngại này có hợp lý đến đâu, hầu hết các trang web đều không nhận thức được tổn hại mà việc không liên kết đi gây ra cho xếp hạng công cụ tìm kiếm.
Việc một chuyên gia liên kết đến các chuyên gia khác là điều tự nhiên (xem Hình 9). Nỗ lực xây dựng các liên kết đến chỉ thực sự hiệu quả khi được cân bằng với việc thực hiện một số liên kết đi phù hợp, được đánh giá dựa trên các yếu tố trọng tâm từ khóa tương tự. Bạn phải đóng vai trò là một trung tâm kết nối đến các trang web có uy tín khác, nếu không, bạn sẽ không được xem là một chuyên gia thực sự.
Văn Bản Neo Liên Kết Đi
Văn bản neo trỏ đến một trang khác cần được đánh giá với mức độ cẩn thận tương tự như đối với các liên kết đến. Đánh giá đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết để hiểu lý do tại sao một trang web có xếp hạng từ khóa cao.
Các cụm từ khóa được sử dụng làm văn bản neo cần phản ánh loại từ khóa mà trang web đang cố gắng xếp hạng hoặc xác định thương hiệu hoặc tên miền. Đối với người dùng của bạn, bạn cần thể hiện rõ ràng những gì họ sẽ thấy khi nhấp vào liên kết. Đối với công cụ tìm kiếm, điều này củng cố chuyên môn của bạn. Để trở thành chuyên gia về một chủ đề, hãy liên kết từ danh mục nội dung của bạn đến các chuyên gia khác về cùng chủ đề đó khi phù hợp.
Liên Kết Đến Các Trang Web Tương Thích và Liên Quan
Để thiết lập sự liên quan về chủ đề, bạn không cần phải liên kết đến các đối thủ cạnh tranh trực tiếp; thay vào đó, hãy chọn các trang web tương thích và có liên quan. Thông thường, các chuyên gia về chủ đề là các trang giáo dục hoặc tin tức, hoặc các dịch vụ bổ trợ phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của trang web bạn.
Không Bán Liên Kết
Cuối cùng, hãy cẩn thận và không bán liên kết đến các trang web khác mà không thêm thuộc tính liên kết rel="nofollow" vào các liên kết đó. Ví dụ, quảng cáo trên trang web của bạn nên được gắn thẻ “nofollow”.
Việc bán liên kết truyền PageRank, dù có hấp dẫn đến đâu, có thể dẫn đến các hình phạt rất nghiêm khắc từ công cụ tìm kiếm và thậm chí có thể bị cấm hoàn toàn, khiến trang web bị loại khỏi công cụ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng công thức chất lượng của Google (E-E-A-T) bao gồm yếu tố độ tin cậy là một trụ cột quan trọng.
Liên Kết Nội bộ Trang Web
Sự liên quan đến chủ đề có thể được xây dựng trên trang thông qua điều hướng và các yếu tố trên trang. Sắp xếp các chủ đề chính theo cách hợp lý nhất (dựa trên cách mọi người tìm kiếm) để tạo sự liên quan đến chủ đề. Tổ chức các menu để phân loại nội dung và danh mục của trang web.
Trình duyệt hiển thị mã, bao gồm cả menu của trang web, một cách trực quan sinh động như trong Hình 10. Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm thường nhìn thấy một trang bị loại bỏ hình ảnh và các yếu tố đồ họa, như được minh họa trong Hình 11.
Sự khác biệt giữa cách công cụ tìm kiếm nhìn thấy menu này và cách con người nhìn thấy menu trong trình duyệt có cả khía cạnh tích cực và tiêu cực. Việc tất cả các liên kết có thể được theo dõi và trang web dễ dàng được lập chỉ mục là điều tốt. Tuy nhiên, cấu trúc liên kết trong menu không giúp làm rõ các chủ đề chính của trang web là một cơ hội bị bỏ lỡ.
Điều hướng Cấp Cao và Cấp Thứ Hai Theo Hệ Thống Phân Cấp
Như đã đề cập, các menu có thể được lập chỉ mục kỹ lưỡng. Tuy nhiên, chúng không giúp phân loại các chủ đề chính, bao gồm: Quyên góp từ thiện, Hoạt động thiện nguyện, Lập di chúc và Kế hoạch thừa kế, Tổ chức phi lợi nhuận, Tổ chức từ thiện toàn cầu, Gây quỹ nhà thờ, Trách nhiệm doanh nghiệp, và Ý tưởng gây quỹ. Các danh mục này nên thay thế các phần điều hướng cấp cao nhất như văn bản neo được minh họa trong Hình 12.
Khuyến nghị rằng các yếu tố điều hướng cấp hai nên là các chủ đề hỗ trợ danh mục chính. Trong ví dụ này, thay thế “Give” (Tặng) bằng “Philanthropy” (Hoạt động thiện nguyện) và điều chỉnh các mục điều hướng cấp hai như sau:
- Celebrity (Người nổi tiếng)
- Advocacy (Vận động)
- Philanthropy (Hoạt động thiện nguyện)
- Bill and Melinda Gates Foundation (Quỹ Bill và Melinda Gates)
- Benefactor (Ân nhân)
- Altruistic (Lòng vị tha)
Các mục menu nên hỗ trợ danh mục chính và cung cấp các liên kết liên quan đến chủ đề của danh mục. Ví dụ, các chủ đề về Trách nhiệm doanh nghiệp và Quyên góp cá nhân không tương thích, ngoại trừ trong một số trường hợp rất chung.
Điều hướng cấp hai đại diện cho các trang đích cá nhân của các danh mục chính. Mục đích của điều hướng này là tập trung vào các danh mục phụ hoặc các danh mục thứ cấp trong phần này của trang web. Các yếu tố hiển thị trong menu thả xuống cũng được thể hiện trên trang theo cách phù hợp nhất. Lấy ví dụ mục menu màu xanh “Learn” trên trang Heifer.org.
Điều hướng bên trái (Hình 13) là một ví dụ hoàn hảo về cách phác thảo các yếu tố của danh mục phụ trong các trang đích danh mục chính. Nó cung cấp cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm thông tin chính xác về những gì họ có thể mong đợi khi khám phá sâu hơn trong danh mục thông tin đó.
Liên kết Chéo
Khi liên kết nội bộ trong toàn bộ trang web, hãy liên kết các chủ đề liên quan với nhau và tách biệt các danh mục không liên quan. Sử dụng cấu trúc liên kết để tập trung sự liên quan và cẩn thận không liên kết các chủ đề làm phá vỡ hoặc làm loãng các chủ đề chính.
Rel=”NoFollow”
Khi bạn liên kết giữa các danh mục trong trang web, bạn có thể liên kết bình thường đến một trang đích. Khi liên kết giữa các danh mục và trang đích không phải là trang mà chúng ta muốn xếp hạng, hãy sử dụng thuộc tính nofollow. Thêm thuộc tính rel=”nofollow” để loại bỏ việc truyền xếp hạng (PageRank) khi liên kết hai chủ đề ngoài danh mục. Điều này cho phép các trang không liên quan liên kết với nhau mà không làm rối loạn sự liên quan của chủ đề. Một rel=”nofollow” sẽ loại bỏ mối quan hệ xếp hạng giữa hai hoặc nhiều trang.
Các Giải Pháp Khác để Loại Bỏ Điều Hướng hoặc Liên Kết Chéo Quá Mức
Khi không thể loại bỏ các menu mâu thuẫn với các danh mục liên quan đến chủ đề, hãy sử dụng công nghệ để chặn việc lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm với các yếu tố cụ thể đó nhằm duy trì chất lượng liên quan của chủ đề.
Tìm được sự cân bằng giữa các yếu tố trong cấu trúc liên kết, bao gồm liên kết đến, liên kết đi và liên kết nội bộ, sẽ tạo ra sự liên quan tối đa đến chủ đề. Học cách kiểm soát sự liên quan của chủ đề đòi hỏi hiểu biết sâu sắc về chủ đề của bạn và những người bạn chọn để đưa vào mạng liên kết của mình.
Bước 4: Tạo nội dung chứa từ khóa
Nội dung là vua. Ít nhất, đó là điều chúng ta đã nói với nhau trong suốt những năm qua. Nhưng thực tế, tầm quan trọng của nội dung cần được xác định rõ ràng.
Nội dung là vua, nhưng không phải tất cả nội dung đều được tạo ra như nhau. Nội dung của bạn cần được viết với những phẩm chất cụ thể để đáp ứng tiêu chuẩn mà các công cụ tìm kiếm hiện nay đang tìm kiếm. Nó phải tuân thủ một số nguyên tắc trước khi được xem là đáng giá, và ngay cả khi đạt yêu cầu, điều đó có thể vẫn chưa đủ để mang lại lợi nhuận đầu tư (ROI) như mong muốn trong việc cải thiện thứ hạng của bạn.
Yêu cầu về nội dung
Bước đầu tiên để tạo nội dung chứa từ khóa là xác định lượng nội dung cần được viết hoặc cung cấp để có thể cạnh tranh trong các kết quả hàng đầu.
Việc biết chính xác lượng nội dung bạn cần để đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm có thể mang lại sức mạnh đáng kể. Mặc dù chỉ riêng nội dung là chưa đủ để đạt thứ hạng cao, nhưng có đủ nội dung là điều cần thiết để vươn lên đứng đầu trong kết quả tìm kiếm.
Hơn nữa, lượng nội dung được đánh giá cao cho mỗi cụm từ khóa có thể được tính toán. Ngay cả một đối thủ có hàng ngàn trang hơn bạn cũng trở nên dễ bị tổn thương khi bí ẩn về thứ hạng của họ được giải mã.
Tôi đã dành rất nhiều thời gian nghiên cứu Google, bởi việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm này mang lại tiềm năng thưởng lớn nhất cho nỗ lực của bạn. Vậy làm thế nào để xác định một website cần bao nhiêu nội dung để cạnh tranh hiệu quả trên Google? Câu trả lời là sử dụng các toán tử Google đặc biệt để tìm dữ liệu cần thiết nhằm xác định mức độ cạnh tranh và khối lượng nội dung, sau đó phân tích các trang đó như một cộng đồng trong công cụ Multi Page Analyzer.
Các Lệnh truy vấn Google
Một cách để xác định cách Google đánh giá nội dung trên website là sử dụng các lệnh truy vấn Google (xem danh sách tại đây: Google Search Operators). Ví dụ, bạn có thể sử dụng một lệnh truy vấn tìm kiếm để xác định tổng số trang mà một website có thể có trong chỉ mục của Google, hoặc về một chủ đề cụ thể.
Lệnh “Site” + Cụm từ khóa
Truy vấn đầu tiên là lệnh “site:”. Khi kết hợp với một cụm từ khóa, lệnh “site:” cho phép bạn xác định xấp xỉ số lượng trang mà một website cụ thể có liên quan đến cụm từ khóa đó (Hình 14).
Ví dụ: site:fundraising-ideas.org fundraising ideas
Truy cập ví dụ
Lệnh “Allintitle”
Truy vấn thứ hai là “allintitle:”, giúp xác định có bao nhiêu trang trong chỉ mục của Google sử dụng cụm từ khóa trong thẻ tiêu đề (title tag) của họ (Hình 15).
Ví dụ: allintitle: fundraising ideas
Truy cập ví dụ
Sự kết hợp giữa hai kỹ thuật truy vấn công cụ tìm kiếm này sẽ giúp bạn có một ý tưởng tốt về lượng nội dung cần thiết để cạnh tranh với các trang xếp hạng hàng đầu. Điều này cũng giúp giảm bớt sự huyền bí xung quanh việc xếp hạng trên công cụ tìm kiếm, đồng thời trao vào tay chủ sở hữu website thông tin quan trọng để cải thiện chiến lược.
Đo lường và Đánh giá Nội dung
Hãy cùng quay lại trang web phi lợi nhuận Heifer.org và xem xét một số danh mục silo chính và phụ của họ. Chúng ta sẽ sử dụng hai phương pháp trên để xác định lượng nội dung cần thiết để cạnh tranh cho một cụm từ khóa nhất định.
Thông thường, một trang web từ thiện sẽ có sẵn một số nội dung tập trung vào nhiều chủ đề chính liên quan đến gây quỹ và các hoạt động từ thiện mà họ nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, trong trường hợp của Heifer.org, trang web này làm rất ít để mô tả về những người mà họ đang cố gắng kêu gọi quyên góp. Dưới đây là một phân tích tiềm năng theo từng loại đối tượng mục tiêu và một số từ khóa có thể liên quan.
Từ khóa về Quyên góp từ thiện / Quyên góp cá nhân
- Quyên góp (Giving), Từ thiện (Charity), Nghèo đói (Poverty), Tình nguyện (Volunteer), Tổ chức từ thiện (Charities), Quyên góp (Donation), Phi lợi nhuận (Non Profit), Vận động (Advocacy), Tổ chức phi lợi nhuận (Nonprofit), Nhân ái (Charitable), Quyên góp (Giving), Vị tha (Altruistic)
Từ khóa về Người nổi tiếng / Hoạt động từ thiện
- Người nổi tiếng (Celebrity), Vận động (Advocacy), Hoạt động từ thiện (Philanthropy), Quỹ Bill và Melinda Gates (Bill and Melinda Gates Foundation), Nhà hảo tâm (Benefactor), Vị tha (Altruistic)
Từ khóa về Kế hoạch Di chúc và Tài sản
- Quỹ từ thiện (Charitable Trusts), Quỹ niên kim từ thiện còn lại (Charitable Remainder Annuity Trust), Từ thiện là người thụ hưởng (Charity as a Beneficiary), Quyên góp từ thiện (Charitable Donation), Di chúc và kế hoạch tài sản (Wills and Estate Planning), Thuế tài sản (Estate Taxes), Quyên góp từ thiện (Charitable Giving), Tiền IRA (IRA money), Người thụ hưởng IRA dự phòng (Contingent IRA Beneficiaries), Tài khoản hưu trí (Retirement Accounts), Thuế tài sản tiểu bang (State Estate Tax)
Từ khóa về Quyên góp từ các tổ chức chính phủ
- Thặng dư (Surplus), Nghèo đói (Poverty), Hỗ trợ (Aid), Tổ chức từ thiện (Charities), Vận động (Advocacy), Hoa Kỳ (United States of America), Tổ chức phi lợi nhuận (Nonprofit), Các tổ chức phi lợi nhuận (Non-Profit Organizations), Quyên góp (Donations), Khấu trừ thuế (Tax Deduction), Luật tài sản (Property Law), Miễn thuế (Tax Exemption), Chuộc lỗi (Atonement), Viện trợ nhân đạo (Humanitarian Aid), Quan liêu (Bureaucracy)
Từ khóa về Tổ chức từ thiện toàn cầu, châu Phi, châu Á
- AIDS, Châu Phi (Africa), Nông nghiệp (Agriculture), Bệnh sốt rét (Malaria), Nạn phân biệt chủng tộc (Apartheid), Diệt chủng (Genocide)
Từ khóa về Quyên góp tôn giáo / Từ thiện tôn giáo
- Cơ đốc giáo (Christianity), Do Thái giáo (Judaism), Tổ chức từ thiện Công giáo (Catholic Charities), Giáo hội Lutheran (Lutheran), Công giáo La Mã (Roman Catholic)
Từ khóa về Quyên góp doanh nghiệp
- Nhận diện thương hiệu doanh nghiệp (Corporate Identity), Luật thương mại (Commercial Law), Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (Corporate Social Responsibility), Thuế lãi vốn (Capital Gains Tax), Khấu trừ thuế (Tax Deduction), Chuộc lỗi (Atonement)
Từ khóa về Gây quỹ
- Ý tưởng gây quỹ (Fundraising Ideas), Ý tưởng gây quỹ (Fund Raising Ideas), Ý tưởng tổ chức gây quỹ (Fundraiser Ideas), Công ty gây quỹ (Fundraising Companies), Gây quỹ cho trường học (School Fundraiser), Nhà thờ (Churches), Gây quỹ nhà thờ (Church Fundraiser), Đội thể thao (Sports Teams), Nhà trẻ (Day Cares), Tổ chức từ thiện (Charities)
Nghiên cứu cạnh tranh về đo lường nội dung
Ngoài việc chỉ đo lường số lượng trang, chúng ta còn cần nghiên cứu chất lượng nội dung trên một trang trung bình trên toàn bộ trang web. Chúng ta sẽ đánh giá số lượng từ cần thiết trên mỗi trang và mức độ phức tạp của cách bố trí nội dung trên trang, sử dụng ví dụ về silo gây quỹ.
| Silo phụ | site: + keyword | allintitle: |
|---|---|---|
| Ý tưởng gây quỹ | fundraising-ideas.org (439) fundraisinghelp.com (3,040) easy-fundraising-ideas.com (585) | 33,100 |
| Công ty gây quỹ | fundraisingweb.org (194) fundraisingdirectory.com (23) fundsnetservices.com (49) | 1,770 |
| Gây quỹ trường học | school-fundraisers.com (28) childparenting.about.com (42) easy-fundraising-ideas.com (255) | 6,430 |
| Gây quỹ nhà thờ | easy-fundraising-ideas.com (284) withinhisgrace.com (171) fasttrackfundraising.com (186) | 310 |
| Gây quỹ đội thể thao | sportsfundraisers.com (5) fundraisingzone.com (74) mysportsdreams.com (18) | 19 |
Bảng 4: Dữ liệu về mức độ cạnh tranh của từ khóa trong silo gây quỹ
Hãy xem xét các bảng trên để biết lượng nội dung cần thiết để cạnh tranh với một cụm từ khóa cụ thể. Dùng các mẫu này để ước tính lượng nội dung cần có trên trang web nhằm cạnh tranh với các kết quả xếp hạng cao nhất.
Nhớ rằng việc xếp hạng một trang web không chỉ phụ thuộc vào việc viết nội dung. Các trang web xếp hạng cao hơn có khả năng có nhiều trang nhất liên quan đến một chủ đề. Các yếu tố khác, chẳng hạn như mức độ uy tín của toàn bộ trang web, cũng ảnh hưởng đến xếp hạng của từng trang.
Những ước tính về nội dung này cần được đánh giá nghiêm ngặt tương tự như bất kỳ danh mục silo nào khác và phải được xem như một yếu tố trong việc xây dựng toàn bộ silo.
Phân tích đối thủ cạnh tranh: fundraising-ideas.org
Hãy cùng xem xét một đối thủ cạnh tranh, trang web fundraising-ideas.org (hiển thị trong Hình 16).
Trang này có lượng văn bản lớn trên trang chủ (Bảng 5), điều này làm nổi bật hai yếu tố chính:
- “Ý tưởng gây quỹ” có khả năng là một cụm từ rất cạnh tranh.
- Phần lớn thông tin này có thể được tạo bởi các tình nguyện viên.
Nội dung khá dài và mang tính chất chung chung, ít gắn liền với một tổ chức thực tế, điều này cho thấy nội dung được viết bởi các giáo viên và những nhà giáo dục khác vì mục đích hỗ trợ các chương trình trường học.
Đo lường nội dung
| Cụm từ khóa | Nội dung trên trang đầu tiên | Số trang có cụm từ khóa |
|---|---|---|
| Ý tưởng gây quỹ | 699 | 439 |
Bảng 5: Nội dung trên fundraising-ideas.org
Phân tích đối thủ: fundraiserhelp.com
Một đối thủ thứ hai của Heifer.org về mặt SEO là fundraiserhelp.com (Hình 17).
Website này hoạt động như một danh mục hơn là một hướng dẫn thực sự, trang chủ của fundraiserhelp.com có nội dung phong phú (Bảng 6). Các trang hỗ trợ thường có ít nội dung hơn, chỉ khoảng 50–100 từ. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng trang chủ của một trang web tối ưu hóa cho từ khóa “ý tưởng gây quỹ” cần phải có rất nhiều nội dung trên trang chủ.
Đo lường Nội dung
| Cụm từ khóa | Nội dung trên trang đầu tiên | Số trang có cụm từ khóa |
|---|---|---|
| Ý tưởng gây quỹ | 1068 | 3,040 |
Bảng 6: Nội dung trên fundraiserhelp.com
Phân tích đối thủ: easy-fundraising-ideas.com
Một đối thủ SEO thứ ba là easy-fundraising-ideas.com (Hình 18).
Phần lớn nội dung trên easy-fundraising-ideas.com xuất hiện ở phía dưới trang chủ. Mỗi trang web đều có nhiều liên kết trên trang, nhưng trang web này vượt xa mức chuẩn khuyến nghị là dưới 15%.
Đo lường Nội dung
Cụm từ khóa | Nội dung trên trang đầu tiên | Số trang có cụm từ khóa |
|---|---|---|
| Ý tưởng gây quỹ | 585 | 921 |
Bảng 7: Nội dung trên trang easy-fundraising-ideas.com
Sử dụng Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh
Dựa trên kết quả phân tích cạnh tranh, chúng ta có thể xác định một phạm vi nội dung mà chúng ta nên hướng đến. Sử dụng chỉ số nội dung thấp nhất trong top 10 như một cột mốc. Nếu bạn bắt đầu bằng cách lên ngân sách cho chỉ số thấp nhất, bạn có thể đặt mục tiêu đạt được mục tiêu cao hơn theo thời gian. Quan trọng hơn rất nhiều là tham gia vào cuộc chơi thay vì cảm thấy choáng ngợp với nhiệm vụ dường như không thể, đó là phải trở thành người giỏi nhất ngay lập tức.
Cung cấp nội dung tốt nhất để phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng là yếu tố then chốt. Chắc chắn, nó không chỉ đơn giản là về số lượng nội dung hay việc sử dụng từ khóa. Vì vậy, bạn có thể tự hỏi liệu có hợp lý khi chú ý quá nhiều đến những con số này hay không. Tuy nhiên, dữ liệu này vẫn có giá trị, đặc biệt trong những lĩnh vực cạnh tranh cao, nếu tất cả các yếu tố khác đều tương đương. Nhiều đối thủ cạnh tranh có khả năng áp dụng các khuyến nghị chiến lược như vậy. Và bài học sau nghiên cứu đã chứng minh giá trị xếp hạng của nội dung dài so với nội dung ngắn.
Hãy đặt ra những mục tiêu thực tế ngay từ đầu. Bắt đầu từ đâu đó và theo dõi sự tiến bộ của trang web với mỗi lần bổ sung nội dung quan trọng.
Mật độ từ khóa
Mật độ từ khóa bản thân không phải là một con số có ý nghĩa khi xem xét nhiều từ khóa; tuy nhiên, nó là một chỉ số hữu ích khi mô tả bất kỳ từ khóa hay cụm từ khóa nào. Ngoài việc hiểu rõ khối lượng nội dung của trang web của bạn và trang web của đối thủ, nó còn giúp đánh giá và hiểu cách các từ khóa và các từ liên quan được sử dụng trên các trang nội dung của trang web cho mỗi từ khóa.
Mặc dù không có khái niệm về “mật độ từ khóa hoàn hảo”, con số này có thể được sử dụng như một mô hình khi viết và lên kế hoạch cho nội dung. Bạn phải hiểu rõ trọng tâm của chủ đề “ý tưởng gây quỹ” vì nó thường xuyên xuất hiện trên hầu hết các trang web có thứ hạng cao. Hãy nhớ chú ý nhiều hơn đến tỷ lệ phần trăm mật độ và ít chú ý hơn đến tần suất hay sự lặp lại của các từ khóa được sử dụng trong suốt trang nội dung.
Trong SEOToolSet, bạn có thể sử dụng công cụ Research Summary để xác định 10 trang web có thứ hạng cao nhất trên các công cụ tìm kiếm, và sau đó phân tích chúng bằng công cụ Multi Page Analyzer (xem các ví dụ trong Hình 4 và Hình 5).
Sau khi bạn đã nhập từ khóa, báo cáo sẽ đưa ra các khuyến nghị mục tiêu cho việc sử dụng từ khóa trong các yếu tố trang khác nhau (thẻ tiêu đề, mô tả meta, văn bản chính, v.v.).
Chỉ riêng mật độ từ khóa là không đủ để xây dựng sự liên quan của chủ đề, và báo cáo này chỉ nên được sử dụng như một hướng dẫn. Tuy nhiên, nó có thể giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp với hành vi tự nhiên mà các công cụ tìm kiếm xem là đặc trưng của các trang hàng đầu với từ khóa này.
Chiến Lược Xây Dựng Nội Dung
Sau khi thực hiện các bước trên, chúng ta biết cần phải viết bao nhiêu nội dung và những gì cần thiết để có thể cạnh tranh. Việc viết một lượng nội dung lớn như vậy thường liên quan đến việc thuê nhân viên xuất bản và chi một khoản tiền đáng kể. Điều này có thể là một quyết định sáng suốt đối với nhiều công ty trong dài hạn, nhưng không phải lúc nào cũng khả thi đối với các công ty nhỏ.
Một công ty nhỏ sẽ không thể cạnh tranh với những tổ chức có website khổng lồ và ngân sách dồi dào trừ khi họ biết sáng tạo. Các cửa hàng nhỏ không có ngân sách để thuê một nhà văn toàn thời gian để tạo ra nội dung như các công ty lớn. Tuy nhiên, vẫn có một giải pháp khác, và dưới đây là một số ý tưởng để khám phá việc viết nội dung cho thế hệ mới.
Bài Viết Truyền Thống, Bản Tin, Blog
Bài viết và nội dung blog là phương pháp truyền thống để xây dựng nội dung có liên quan trên một website.
Mặc dù các bài blog thường được tạo ra bởi các thành viên trong đội ngũ nhân viên, nhưng các tác giả không nhất thiết phải là những nhà văn chuyên nghiệp. Bất kỳ thành viên nào trong tổ chức cũng có thể là tác giả bài viết hoặc blogger ẩn danh, có khả năng viết về lĩnh vực chuyên môn của mình.
Ngoài ra, các blog và bài viết cũng có thể được viết bởi khách hàng, những người trung thành với thương hiệu hoặc bất kỳ ai liên hệ với website và có sẵn lòng chia sẻ câu chuyện của họ hoặc viết nội dung.
Xây Dựng Nội Dung Từ Người Dùng
Một triết lý xây dựng nội dung giải quyết vấn đề của các website công ty nhỏ đến vừa. Có những cách để xây dựng sự liên quan bằng cách khuyến khích người dùng trở thành những người tham gia chủ động với thương hiệu. Khách hàng có thể đóng góp thông qua đánh giá, lời chứng thực hoặc bình luận, hoặc có thể đi xa hơn với những ý tưởng của chính họ để tạo ra nội dung thông qua các dự án sáng tạo.
Đánh giá (reviews) có sức mạnh lớn trong việc xây dựng uy tín cho sản phẩm và website (xem ví dụ trong Hình 20).
Đánh giá là một cách tuyệt vời để khuyến khích người dùng tạo ra những phần mở rộng nội dung phong phú cho website của bạn, nhưng chúng chỉ có thể đi đến một giới hạn nhất định. Hãy đối mặt với sự thật — làm thế nào chúng ta có thể khiến người dùng tạo ra nội dung gần như miễn phí và đồng thời tăng độ phổ biến của liên kết và sự chuyên môn của website?
Xây Dựng Nội Dung Cá Nhân Hóa Từ Người Dùng
Đối với một số website, việc cho phép người dùng tạo trang hồ sơ và danh tính kỹ thuật số (digital identities) là có ý nghĩa. Sau đó, website có thể khuyến khích họ viết về những trải nghiệm chân thực của mình. Các công cụ tìm kiếm và người truy cập website sẽ xem đây là nội dung chuyên gia về sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Hãy tạo ra một cộng đồng ngày càng lớn mạnh và năng động, giữ chân người dùng trên website của bạn, tạo ra nội dung độc đáo, chứa từ khóa. Trao quyền cho cộng đồng của bạn để tạo ra những lời chứng thực hấp dẫn về sự trung thành và ủng hộ của họ đối với tổ chức. Cho phép người dùng tự do phát triển cộng đồng riêng của họ trong website và xây dựng nội dung vượt ra ngoài lời chứng thực (testimonial) thụ động.
Một ví dụ về một cộng đồng năng động tạo ra nội dung là Yahoo Answers. Yahoo Answers kết hợp tất cả các yếu tố tạo nên một cộng đồng web, đáp ứng nhu cầu tạo nội dung và hỗ trợ quyền chuyên môn.
Việc hiểu cách các công cụ tìm kiếm đánh giá và phân loại nội dung mang đến một phương pháp tưởng chừng bí ẩn trở nên rõ ràng. Đặt ra mục tiêu quá cao bằng cách chỉ cố gắng cạnh tranh với những kết quả hàng đầu có thể dẫn đến sự thất vọng. Thay vào đó, hãy đo lường nhóm đối thủ hàng đầu và chọn mục tiêu có thể đạt được nhất. Khi viết nội dung, hãy có một ý tưởng rõ ràng về mật độ từ khóa cần có để giúp tăng cường sự liên quan về từ khóa và chủ đề. Cuối cùng, hãy viết nội dung chất lượng mà người dùng muốn, hoặc khiến người dùng tự tạo nội dung của riêng họ trong không gian cá nhân hóa của họ.
Sơ đồ trang web
Việc có một sơ đồ trang web trong thư mục gốc của trang web từ lâu đã đóng vai trò quan trọng trong việc giúp các công cụ tìm kiếm nhận diện tất cả các phần chính của trang web của bạn. Sơ đồ trang web XML là một tệp văn bản bạn tạo ra để liệt kê tất cả các URL cần được lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm. Nó được các công cụ tìm kiếm sử dụng cho mục đích lập chỉ mục.
Bạn có thể sử dụng một công cụ miễn phí để quét trang web của mình và tạo ra cấu trúc hợp lý của trang web dưới dạng một sơ đồ trang web XML có thể được gửi tới các công cụ tìm kiếm.
Ngoài ra, sơ đồ trang web HTML là một trang trên website của bạn mà cả người dùng và các bot tìm kiếm đều có thể truy cập. Thông thường, một liên kết “Sitemap” trên toàn trang web sẽ là một phần của thanh điều hướng chân trang.
Bạn nên thiết lập sơ đồ trang web HTML để minh họa cách tổ chức nội dung trên trang web của mình.
Các trang web rất lớn có thể có nhiều sơ đồ trang web XML và HTML cho các khu vực khác nhau của trang web và/hoặc các loại nội dung khác nhau. Hãy định dạng chúng sao cho phù hợp nhất với chủ đề và tính liên quan của trang web của bạn.
Duy trì Silo
Việc xây dựng các silo danh mục, cả vật lý và ảo, quản lý các liên kết đến, đi và nội bộ, cùng việc tạo ra các nội dung hỗ trợ cho một trang web đòi hỏi phải có kế hoạch và triển khai cẩn thận. Với rất nhiều tài nguyên được dành để thiết lập các silo trên một trang web, việc duy trì các silo này cũng quan trọng không kém, khi mà nghiên cứu cạnh tranh và các nội dung bổ sung tiếp tục ảnh hưởng đến trang web.
Việc tạo ra một dàn bài rõ ràng cho trang web của bạn và thực hiện các bước để duy trì cấu trúc silo lý tưởng là rất quan trọng. Để bảo trì các silo một cách cẩn thận, bạn cần cắt giảm và sau đó mở rộng nội dung của silo để nâng cao độ liên quan của chủ đề trang web.
Các Silos Chính
Tôi đã xác định trước các cộng đồng đối tượng mục tiêu của Heifer.org, những cộng đồng sẽ mang lại sự gia tăng tối đa lưu lượng truy cập mục tiêu vào trang web. Như đã giải thích trước đây, thay vì tập trung vào các hoạt động của tổ chức, Heifer.org nên tập trung vào các nguồn lực mà họ đang cố gắng thu hút. Tôi đã xác định các từ khóa chính sau: Quyên góp từ thiện, Từ thiện và Phúc lợi, Lập kế hoạch di sản, Quyên góp chính phủ, Các tổ chức từ thiện toàn cầu, Quyên góp tôn giáo / Từ thiện, Quyên góp doanh nghiệp và Gây quỹ.
Sau khi nghiên cứu và chọn lựa chủ đề chính, hãy định kỳ quyết định xem đây có phải là các từ khóa hoặc cụm từ khóa chính xác để nhắm mục tiêu trong một silo hay không. Bạn có thể cần phải rút ngắn hoặc làm rõ hơn tên gọi của cụm từ tốt nhất cho chủ đề. Hãy nhớ rằng những cụm từ này phải được sử dụng xuyên suốt trên toàn bộ trang web của bạn, bao gồm các yếu tố điều hướng, cấu trúc thư mục, thông tin meta (tiêu đề, mô tả meta, thẻ từ khóa meta), các tiêu đề trên trang, thuộc tính alt và văn bản nội dung. Tất cả các yếu tố nội dung phải hoạt động cùng nhau một cách nhất quán để thể hiện tính liên quan của trang.
Các Silo Phụ
Các chủ đề cấp phụ làm rõ hoặc hỗ trợ ý nghĩa hoặc định nghĩa của các silo chính. Những chủ đề này sẽ được đặt trong các menu thả xuống cũng như trong cấu trúc thư mục khi có thể và trong các thư mục và tên trang riêng của chúng. Mỗi yếu tố phụ sẽ hỗ trợ nhóm thông tin riêng của nó, giúp định nghĩa hoặc phân loại chủ đề chính.
Điều quan trọng là phải quyết định xem các cụm từ khóa phụ này có phù hợp nhất để định nghĩa các chủ đề hỗ trợ hay không. Thường thì cần phải đổi tên nhãn silo phụ hoặc điều chỉnh lại các chủ đề để phù hợp hơn với nội dung trên trang web của bạn hoặc, trong trường hợp của một trang web mới, viết nội dung chính xác hơn và nhắm đúng đối tượng của bạn.
Mở rộng Silo
Chủ sở hữu trang web thường hỏi “Chúng ta nên điều chỉnh trang web như thế nào để tập trung tốt hơn vào các silo mà không làm mất thứ hạng?” Có nhiều cách tiếp cận khác nhau đối với vấn đề này, nhưng phương pháp ưu tiên là coi trang web của bạn như một công việc đang phát triển liên tục.
Để không làm xa lạ khách truy cập và giữ lưu lượng truy cập ổn định, hãy xem xét mở rộng hoặc phát triển trang web của bạn một hoặc hai silo mỗi lần và sau đó phân tích xem mỗi thay đổi ảnh hưởng thế nào đến thứ hạng. Đừng thay đổi toàn bộ trang web trong một lần cập nhật và hy vọng rằng mọi thứ sẽ được lập chỉ mục lại một cách chính xác. Có hàng trăm cấu hình của giả thuyết này có thể phù hợp hơn trong ngắn hạn.
Chủ đề và Cấu trúc Website
Cũng như một trang web có thể hưởng lợi từ sự phát triển chậm, một phần quan trọng trong việc duy trì bất kỳ trang web nào là cắt giảm hoặc loại bỏ các phần của trang web đã làm giảm độ liên quan của chủ đề. Nếu bạn đang triển khai một chiến dịch khuyến mãi đặc biệt dành cho người dùng, hãy bảo vệ các chủ đề silo bằng cách triển khai mã để ngăn chặn các công cụ tìm kiếm (spider) phát hiện liên kết này hoặc lập chỉ mục các trang mới. Biến việc này thành một phần thường xuyên trong bảo trì trang web bằng cách loại bỏ các liên kết làm giảm độ liên quan của chủ đề.
Silos là phương pháp được khuyến nghị để xây dựng nội dung trang web của bạn theo cách truyền đạt độ liên quan của chủ đề với các công cụ tìm kiếm. Hãy bắt đầu quá trình silo bằng cách xác định các chủ đề mục tiêu, cân nhắc đối tượng mà bạn muốn hướng đến và sự cạnh tranh. Triển khai các silo thông qua cấu trúc thư mục vật lý của trang web hoặc qua cấu trúc liên kết, hoặc cả hai nếu có thể. Tạo nội dung cho trang web và khuyến khích người dùng tạo nội dung hỗ trợ các silo theo chủ đề của trang web. Sau đó, duy trì trang web với việc nghiên cứu và phân tích thường xuyên. Qua quá trình này, trang web của bạn sẽ có được quyền lực và độ liên quan của chủ đề như các công cụ tìm kiếm xác định.
Silos đã trở thành bước tiến kiến trúc quan trọng nhất trong ngành tiếp thị tương tác cho đến nay… nó cho phép xây dựng một trang web phù hợp với cách người dùng tìm kiếm, giúp bạn được các công cụ tìm kiếm nhận diện như một chuyên gia trong lĩnh vực chủ đề, và đạt được thứ hạng cho các từ khóa chính có khả năng chuyển đổi.
Để được giúp đỡ trong việc giải quyết một vấn đề SEO ngắn hạn cụ thể, hoặc để nhận dịch vụ SEO đầy đủ, hãy cân nhắc liên hệ với tôi để nhận báo giá miễn phí.
