Nghiên cứu Từ Khóa Ngách cho Người Mới: Hướng Dẫn Từng Bước

Nghiên cứu từ khóa ngách là gì?

Nghiên cứu từ khóa ngách là quá trình bạn nhắm đến các từ khóa dài (long-tail keywords) cụ thể liên quan đến một ngách hẹp. Khi bạn nhắm vào các từ khóa dài này, nội dung của bạn sẽ trở nên chi tiết hơn, thu hút một nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể hơn và giảm bớt sự cạnh tranh từ các thị trường cấp cao.

Khi bắt đầu kinh doanh trực tuyến, từ khóa ngách có thể ảnh hưởng đến chiến lược SEM (search engine marketing) của bạn. Những từ khóa này thường có lượng tìm kiếm thấp hơn và ít cạnh tranh hơn, giúp bạn có cơ hội cao hơn để xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.

*Lưu ý: Tôi chỉ giới thiệu các sản phẩm mà bản thân tôi đã và đang sử dụng, và tất cả ý kiến được chia sẻ tại đây đều là quan điểm cá nhân của tôi. Bài viết này có thể chứa các liên kết tiếp thị, nghĩa là bạn không phải trả thêm bất kỳ chi phí nào, và tôi có thể nhận được một khoản hoa hồng nhỏ.

Tại sao nghiên cứu từ khóa ngách lại quan trọng?

Nghiên cứu từ khóa là việc tìm kiếm một từ khóa ngách mà khán giả của bạn đang tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm. Đây là yếu tố quan trọng để tạo ra nội dung mà mọi người đang tìm kiếm. Nó có thể tạo ra sự khác biệt giữa việc tạo nội dung được yêu thích và nội dung không ai quan tâm.

Nó cũng giúp:

• Tránh viết về các chủ đề có mức độ cạnh tranh cao,
• Hiểu được ý định của người dùng đối với một số từ khóa nhất định,
• Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên vào trang web của bạn,
• Biết được giá trị thương mại đằng sau một từ khóa cụ thể.
• Và nhiều lợi ích khác!

Vì tất cả những lý do này, nghiên cứu từ khóa ngách là điều không thể bỏ qua đối với bất kỳ nhà sáng tạo nội dung nào.

Quá trình này bắt đầu bằng việc suy nghĩ về cách mà khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để mở rộng những ý tưởng đó và tìm thêm nhiều từ khóa khác.

Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa ngách từng bước

Mặc dù bạn có thể sử dụng một số công cụ miễn phí để thực hiện nghiên cứu từ khóa ở cấp độ cao, hầu hết các công cụ miễn phí đều rất hạn chế, vì vậy bạn có thể không đạt được kết quả tốt nhất.

Tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ SEO chuyên dụng để thực hiện nghiên cứu từ khóa ngách một cách hiệu quả. Do đó, tôi đề xuất bắt đầu với một công cụ vừa mạnh mẽ vừa có giá cả phải chăng, như SE Ranking.

Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thực hiện nghiên cứu từ khóa ngách bằng SE Ranking, vì công cụ này cung cấp bản dùng thử miễn phí 14 ngày và là một trong những công cụ SEO có chi phí hợp lý nhất hiện nay.

1. Tìm ý tưởng từ khóa

Mặc dù có nhiều phương pháp khác nhau để bạn có thể động não tìm ý tưởng từ khóa, nhưng một số phương pháp nhanh và hiệu quả nhất bao gồm:

Phương pháp 1: Google Search Autocomplete

Bạn có thể đã từng sử dụng phương pháp này mà không nhận ra. Tất cả những gì bạn cần làm là:

Bước 1: Truy cập Google và nhập ý tưởng từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm. Google sẽ ngay lập tức gợi ý nhiều ý tưởng.

Bước 2: Khi bạn tiếp tục nhập thêm từ hoặc thậm chí chỉ là một vài chữ cái, Google sẽ tiếp tục cung cấp thêm nhiều gợi ý khác.

Phương pháp này sẽ giúp bạn tìm thấy rất nhiều ý tưởng từ khóa mà mọi người thực sự đang tìm kiếm. Đây là cách tuyệt vời để tìm từ khóa dài (long-tail keywords) mà khán giả đang quan tâm.

Phương pháp 2: Wikipedia

Đây là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để tìm kiếm hàng loạt từ khóa liên quan đến bất kỳ chủ đề nào.

Bước 1: Truy cập Wikipedia, nhập ý tưởng từ khóa chủ đề của bạn, và nhấp vào kết quả mong muốn.

Bước 2: Xem xét trang kết quả và chú ý đến các chủ đề liên quan. Bạn có thể tìm thấy rất nhiều ý tưởng từ khóa trong toàn bộ nội dung trang, trong mục lục, và ở phần cuối trong mục “Xem thêm” (See Also):

Phương pháp này cực kỳ hiệu quả để tìm hàng trăm thuật ngữ liên quan chỉ trong một trang.

Phương pháp 3: Sử dụng công cụ SEO

Các công cụ SEO được thiết kế để giúp bạn tìm các từ khóa phù hợp với doanh nghiệp của mình. Vì vậy, sử dụng các công cụ chuyên biệt cho việc này là một ý tưởng tuyệt vời.

Như đã đề cập ở đầu bài viết, tôi sẽ sử dụng công cụ SE Ranking để minh họa.

Để tìm danh sách các ý tưởng từ khóa, bạn chỉ cần:

Bước 1: Trong SE Ranking, vào mục “Keyword Research” (Nghiên cứu từ khóa).

Bước 2: Nhập ý tưởng từ khóa của bạn và nhấp vào “Analyze” (Phân tích).

Bước 3: Cuộn xuống phần “Keyword Ideas” (Ý tưởng từ khóa). Trong ví dụ này, tôi sẽ nhấp vào “Similar Keywords” (Từ khóa tương tự) vì tôi muốn tìm các từ khóa khớp nhất. Sau đó, nhấp vào “View detailed report” (Xem báo cáo chi tiết) dưới mục từ khóa tương tự.

Bước 4: Tiếp theo, bạn sẽ tìm thấy danh sách lớn gồm các từ khóa tương tự, trong đó bạn cũng có thể chọn từ các từ khóa liên quan hoặc từ khóa có lượng tìm kiếm thấp. Ngoài ra, bạn có thể lọc kết quả để tìm chính xác những gì bạn muốn. Xem Bước 5 trong phần bên dưới để biết cách làm điều này.

Cuối cùng, tôi đề nghị bạn tham khảo bài viết về đối thủ cạnh tranh trong ngách của tôi để học cách “lấy cắp” từ khóa từ đối thủ cạnh tranh của bạn.

2. Tinh chỉnh danh sách từ khóa ngách của bạn.

Khi đã có một danh sách từ khóa, bạn cần tinh chỉnh danh sách này.

Khi tinh chỉnh, một số yếu tố bạn cần cân nhắc trước khi chọn từ khóa bao gồm:

• Volume (Lưu lượng tìm kiếm): Thể hiện số lượng tìm kiếm trung bình mà Google nhận được cho một từ khóa cụ thể mỗi tháng.
• CPC (Cost Per Click – Chi phí mỗi lần nhấp): Thể hiện số tiền mà các nhà quảng cáo đang đấu giá để quảng cáo của họ xuất hiện trên Google khi từ khóa đó được tìm kiếm. Số này càng cao, thì từ khóa càng có giá trị thương mại.
• PPC (Pay-Per-Click – Trả tiền mỗi lần nhấp chuột): Đây là mô hình quảng cáo trên Internet, trong đó các nhà quảng cáo trả tiền để quảng bá sản phẩm trên một trang web hoặc công cụ tìm kiếm. Mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được dẫn đến trang web của nhà quảng cáo.
• Score hoặc SEO Difficulty (Độ khó SEO): Điểm số này cho biết mức độ khó để xếp hạng một từ khóa cụ thể. Mỗi công cụ sẽ có cách tính điểm độ khó khác nhau, nhưng nhìn chung, những chỉ số này cung cấp thông tin đủ tốt để bạn quyết định có nên theo đuổi từ khóa đó hay không.

Việc tinh chỉnh danh sách từ khóa sẽ trở nên phức tạp nếu bạn sử dụng các công cụ từ khóa miễn phí, bởi những công cụ này có những giới hạn nghiêm trọng khi nghiên cứu từ khóa.

Với công cụ SE Ranking, bạn có thể dễ dàng phân tích từ khóa và tinh chỉnh các giá trị đã đề cập.

Để phân tích những từ khóa này, chúng ta sẽ tiếp tục từ bước 4 trong phần trước, nơi bạn đã có một danh sách từ khóa, và giờ bạn chỉ cần lọc chúng.

Bước 5. Nhấn vào nút “Filter” và thiết lập các giá trị bạn mong muốn. Tôi sẽ thiết lập lưu lượng tìm kiếm tối thiểu là 200, CPC ít nhất là 1, và độ khó dưới 40. Sau đó, nhấn “Apply filters”.

Bước 6. Bạn sẽ nhận được một danh sách từ khóa đã được lọc theo các giá trị đã đặt. Bạn thậm chí có thể sắp xếp danh sách theo các giá trị bằng cách nhấp vào cột mà bạn muốn sắp xếp.

Giờ đây, tất cả những gì bạn cần làm là ghi lại các từ khóa bạn thấy thú vị và muốn viết nội dung về chúng.

Mục tiêu của bạn là phát triển một danh sách từ khóa có lưu lượng tìm kiếm hợp lý, giá trị thương mại cao, và cạnh tranh thấp. Khi đã có tất cả các yếu tố này, bạn có thể bắt đầu lập kế hoạch chiến lược tạo nội dung của mình.

3. Sắp xếp ưu tiên các từ khóa của bạn

Sau khi bạn tập hợp danh sách từ khóa, bước tiếp theo là sắp xếp thứ tự ưu tiên cho chúng.

Không phải từ khóa nào cũng hoạt động giống nhau. Một số từ khóa sẽ có lượng tìm kiếm cao hơn, dễ xếp hạng hơn và mang lại giá trị thương mại lớn hơn.

Khi chọn từ khóa để ưu tiên, đây là một số yếu tố cần xem xét:

• Lượng truy cập mà từ khóa này có thể mang lại cho trang web của bạn là bao nhiêu?
• Mức độ khó để xếp hạng từ khóa này là như thế nào?
• Bạn có thể tạo ra một cách tiếp cận độc đáo và hấp dẫn cho chủ đề này không?
• Liệu từ khóa này có thể chuyển đổi lượng truy cập thành khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng không?

Điểm cuối cùng rất quan trọng. Mặc dù lượng tìm kiếm, tiềm năng lưu lượng truy cập, độ khó, và ý định tìm kiếm đều là những yếu tố quan trọng, bạn cũng cần cân nhắc giá trị mà lượng truy cập từ từ khóa này mang lại cho doanh nghiệp của bạn.

Khi bạn làm rõ được tất cả các điểm trên, bạn sẽ ở trong một vị trí tốt hơn để biết nên ưu tiên từ khóa nào và bắt đầu với chiến lược nội dung của mình.

Lời khuyên của tôi là hãy nhắm vào các từ khóa có độ cạnh tranh thấp trước nếu bạn mới bắt đầu hoặc chưa có nhiều lượng truy cập. Điều này sẽ giúp bạn bắt đầu thu hút một số lượng truy cập nhất định đến trang web của mình.

Thật không may, nhiều người mắc sai lầm khi không đưa vào danh sách các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, ngay cả khi điểm độ khó rất thấp. Nhưng sự thật là bạn cần những từ khóa này để phát triển mức độ uy tín của mình và thu hút lượng truy cập đến với trang web.

4. Lập Kế Hoạch Chiến Lược Nội Dung

Chiến lược nghiên cứu từ khóa của bạn không kết thúc chỉ với danh sách từ khóa. Bước tiếp theo, bạn nên xây dựng một chiến lược nội dung để tăng lưu lượng truy cập và uy tín của mình.

Khi lập kế hoạch chiến lược nội dung, bạn nên phân chia các từ khóa của mình thành hai nhóm:

• Từ khóa cho nội dung nền tảng (cornerstone content):
  Đây nên là những bài viết hoàn chỉnh và chi tiết nhất trên trang web của bạn, bao quát một chủ đề một cách sâu sắc. Hướng đến mục tiêu ít nhất 2.000 từ.
• Nội dung hỗ trợ (supportive content):
  Đây là các từ khóa dài (long-tail keywords) có liên quan đến nội dung nền tảng của bạn. Ý tưởng là mỗi phần trong bài viết nền tảng sẽ được hỗ trợ bởi một phiên bản mở rộng từ nội dung hỗ trợ. Hướng đến mục tiêu ít nhất 800 từ.

Cuối cùng, khi đã có danh sách từ khóa sẵn sàng và được chia thành các nhóm, bạn nên thực hiện các bước sau:

1. Tạo các “content silos”: Đây sẽ là các trang nội dung nền tảng của bạn, và bạn nên sử dụng các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm lớn nhất. Khi có thể, hãy tránh những từ khóa có mức độ cạnh tranh cao.
2. Thiết lập lịch đăng nội dung: Cố gắng duy trì sự nhất quán và đăng bài ít nhất một lần mỗi tuần. Ví dụ, bạn có thể đăng một bài mỗi tuần nếu bạn tạo nội dung nền tảng, hãy cố gắng đăng hai lần mỗi tuần khi nhắm đến các từ khóa dài.
3. Xác định mục tiêu cho từng nội dung: Mỗi nội dung bạn viết nên có một mục tiêu rõ ràng: thu hút người đăng ký, tăng lưu lượng truy cập bằng nội dung mang tính thông tin, bán hàng, thu hút nhấp chuột vào liên kết tiếp thị (affiliate), v.v.
4. Xây dựng chân dung khách hàng (buyer persona) và viết nội dung phù hợp: Khi bạn viết nội dung đặc biệt nhắm đến chân dung khách hàng, bạn sẽ thu hút được những khách hàng mục tiêu dễ dàng chuyển đổi hơn.

Nghiên cứu từ khóa ngách giúp ích gì cho bạn?

• Tăng doanh số bán hàng. Lưu lượng truy cập vào trang web của bạn có thể sẽ tăng lên, nhưng quan trọng hơn, đó là lưu lượng truy cập chất lượng hơn. Điều này đồng nghĩa với việc công ty của bạn sẽ bán được nhiều hàng hơn.
• Tăng nhanh uy tín cho chủ đề. Với rất nhiều chủ đề để viết, việc phát triển uy tín cho một trang web có thể mất nhiều năm. Tuy nhiên, nếu bạn tập trung vào các từ khóa theo ngách, bạn có thể xây dựng uy tín nhanh hơn, từ đó đạt được kết quả tốt nhất trong thời gian ngắn hơn.
• Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Đã được chứng minh rằng các từ khóa theo ngách có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều so với các từ khóa chung chung. Điều này hoàn toàn hợp lý vì khách hàng tiềm năng sẽ tìm thấy bạn thông qua chính xác những từ khóa mà họ đang tìm kiếm.

Các công cụ nghiên cứu từ khóa ngách tốt nhất

Mặc dù có rất nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa, nhưng dưới đây là một số đề xuất của tôi:

1. KWFinder
   Công cụ này sẽ cho bạn danh sách các từ khóa liên quan ngách của bạn một cách nhanh chóng. Bạn có thể xem các thông số: volume, độ khó từ khóa. Với tài khoản miễn phí, bạn có 5 lượt sử dụng mỗi ngày.
2. SEMrush
   Nếu bạn thực sự nghiêm túc về SEO và muốn có quyền truy cập vào công cụ SEO mạnh mẽ và toàn diện nhất, thì đây là lựa chọn dành cho bạn.
3. Ubbersuggest
   Mặc dù các chỉ số của công cụ này không quá chính xác, nhưng bạn có thể sử dụng miễn phí với một số hạn chế.
4. Keysearch
   Đây là một trong những công cụ mang lại giá trị tốt nhất về mặt chi phí khi nói đến SEO. Nó đủ mạnh và cung cấp đầy đủ những gì bạn cần để bắt đầu. Đây là lựa chọn tuyệt vời cho người mới bắt đầu.
5. SE Ranking
   Đây là một công cụ SEO toàn diện, rất dễ sử dụng và phù hợp cho mọi đối tượng. Nó cung cấp bản dùng thử miễn phí trong 14 ngày, vì vậy tôi khuyên bạn nên thử nghiệm.

Kết luận

Thực hiện nghiên cứu từ khóa ngách cho phép bạn đạt vị trí tốt hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Điều này sẽ giúp bạn thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên, chuyển đổi khách hàng tiềm năng và tạo ra nhiều doanh số hơn với đối tượng mục tiêu.

Đừng phạm sai lầm khi không sử dụng công cụ SEO, bởi sớm hay muộn, bạn sẽ nhận ra rằng mình cần một công cụ nếu muốn có cơ hội thực sự với SEO. Vì vậy, bắt đầu càng sớm càng tốt, bạn sẽ thấy kết quả nhanh hơn.

Cuối cùng, tôi khuyên bạn nên tập trung vào các từ khóa vi mô (micro-niche keywords), đặc biệt nếu bạn mới bắt đầu. Và hãy nhớ, bước đầu tiên để tạo ra một trang web ngách có lợi nhuận là tiến hành nghiên cứu ngách một cách kỹ lưỡng.